美菱开了家过期花店?是噱头还是创新?

不卖冰箱卖花?还开了一家过期花店?花店还能开在冰箱里?家电品牌美菱在40周年之际推出的这一系列玩法有点让人捉摸不透。

 记者了解到,今年2月14日当天,美菱过期花店在合肥正式营业,虽然营业时间只有一天,但也吸引了近万人到场围观。“美菱过期花店,送你一朵33天前的玫瑰。”在社交媒体上引发百万人次讨论。

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 紧接着,3月8日和3月13日,美菱将过期花店开在了安徽大学和安徽农业大学的校园里。自去年“简历冰箱”出圈之后,今年美菱继续用冰箱装简历,同时还在现场招聘“美菱护花使者”。学历不限、专业不限、性别不限,还能提供全球免费游和花不完的福利,美菱护花使者成为今年求职大学生眼中的香饽饽。

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 是噱头还是创新?美菱这家40年的家电品牌能否带来一种新的商业思路?“后疫情时代,美菱打破常规,用一种新的方式走进年轻主流人群。”业内专家分析道:“将产品功能与真情实感紧密联系,同时聚焦大学生等年轻群体,这是一种新的营销方式。从这个角度来说,美菱给家电行业提供了一种新的方向。”

 用户为王的时代,注意力稀缺经济,谁掌握了用户的心智,谁就能成为市场上的那个拿话筒的人。对于美菱等家电品牌而言,产品是企业的根基所在。美菱过期花店的背后,其实是美菱M鲜生冰箱玫瑰保鲜33天的底层逻辑所在。

 据介绍,美菱不仅在行业内掀起了M鲜生现象,而且也掀起了除温度和湿度外的第三次保鲜革命。对于消费者而言,冰箱正式告别了那些噱头式的创新,真正回归到保鲜的核心技术上来。

 “用产品筑起品牌的护城河,用内容搭建品牌和用户的桥梁。这是过期花店活动的初心所在。”美菱相关负责人表示:“过期花店想要告诉消费者,花会过期,但家人、恋人、朋友之间的爱不会过期。我们希望就像M鲜生的长效保鲜一样,把这份爱一直保鲜下去。”

 值得一提的是,用户在变,营销的方式在变,但产品创造的价值不变。美菱过期花店开创了一种新的商业思路,但其核心依然是M鲜生创造的用户价值,这才是行业应该关注和探索的。只有产品创新才能带来真正的高质量可持续发展。